Ｓ字曲線と日本フローラルマーケティング協会
プレイステーション２を買ってくれと、子供が母親にごねている。言い分は「みんなが持っているから」というもので、時代後れにはなりたくないというのである。ゼロから10％普及するまでに、かなりの時間がかかるが、10％以上に達すると、90％までＳ字のようにその産業は伸長する。そして残りの10％、ここからがまた最初の10％と同じくなかなか時間がかかるのである。マーケティングでは“15％の法則”と呼ばれていて、10％を超えて15％位になると「みんながそうだから、自分もそうしなければ」という風になる。
さて、花はかなり伸びてきて、今ちょうどＳ字の真中にいる。しかし相変わらず切花、鉢物双方とも買っているという家庭は、半分に満たないのである。携帯電話やパソコン、それに続くインターネットなどからすると、この成長期に50％の家庭しか、また人口当たりからすると25〜30％ほどの人しか買っていない。そうすると、今後が期待できる、楽しみというだけではいけない。何かしなければというので、発起人が中心になり、法政大の小川先生に会長になっていただき、日本フローラルマーケティング協会が23日に設立され、セミナーを開いた。
種苗から生産、卸、仲卸、小売、資材など、花き業界の人や一般小売業界の人達が参加した。イギリスのスーパーマーケットのテスコの花担当者による話、オランダ・ポコンクリザールからの切花鮮度保持についての話、それから小生も参加したパネルディスカッションである。
ぜひ読者の皆さんもご関心のある方は、日本フラワーマーケティング協会（※下記参照）に参画し、このところ打力がなくなってきた花き業界を、共々後押ししていただきたい。そのことによって、少なくともここ５年のうちに倍近く花き消費が伸びていく可能性がある。
※日本フローラルマーケティング協会（ＪＦＭＡ）
〒102-8160
千代田区富士見2-17-1
法政大学経営学部 小川孔輔研究室
TEL：03(3264)9732 FAX: 03(3264)4690
2000/06/26 磯村信夫
