６月は低調

今日から７月、九州・西日本を中心に梅雨末期の豪雨が襲っている。東京では７月のお盆で６月のマイナス分を取り戻そうと小売店も意気込んでいる。

さて、６月は過去３年間で最低の単価水準となった。その低調さは昨年の１２月から本年の１・２月と同等のものであった。日々の売上を見ていると、前年よりも低い水準が続いた。その理由として天気と景気があるが、サッカーのワールドカップで消費者の気が花まで行かなかったとする意見がある。それも一因であろう。しかし、団塊ジュニアの結婚ピークが過ぎたことも市況の低迷に繋がった。ジューンブライドなのに、結婚式のピークとは言えなくなったのである。それだけ組数が減ってしまっているのだ。またここでもう一つ大切なことは、消費者のターゲットを６０歳以上の高齢者と３０歳代に狙いを絞り、特にホームユースを中心に商品作りをしてきたが、３０歳代が６月は花のシーズンではないと感じている点である。

花のシーズンは５月の母の日までとこの若い世代は考えている。今年の母の日過ぎ、涼しさと端境期で、この世代が考えている花の時期が５月いっぱいまで続いた。だから夏物衣料は売れ行きが悪かった。そして、６月初旬暑さで花もシーズンオフとなり、これが７月、８月の盆需要を除き、９月の敬老の日前まで続こうとしている。しかし、この傾向は北半球の国ではごく一般的なことだ。高温多湿の６月から９月まで仏事を除き、花が売れにくい状況になるのはやむを得ない。客足が遠のくようにしないためにも、この４ヶ月間、ホームユースを中心とした切花や鉢物を品質保証していけるようにしなければならないのだが、まだ実行している産地や販売店が少ないのが現況だ。６月を終えて反省させられることは、夏場でも持つ花で３０歳代向けの商品企画の重要性である。それは葉物やアンスリウム、ヘリコニア、ハイビスカス、ランなどの南洋を思わせるトロピカルなものでもあるはずだ。来年は秋物も含め、早々に６月から投入することも考えなければならない。

2002/07/01 磯村信夫